【WEB広告】Google Adsとは？Hagakure構造を活用した効果的な検索広告の利用について

Google Adsで広告が掲載される場所は、Google検索エンジンの検索結果だけではなくGoogleと連携しているWebサイトやブログ、アプリなど様々な媒体となります。さらには、YouTubeで表示される広告動画もGoogle Adsから出稿することが可能です。

Google Adsで広告を出稿するには、これら4つの構造を使って以下のようなイメージで構成します。

Google Adsで広告を出稿するには、4つの構造をどのように組み合わせていくのかがポイントです。複雑な構成にしてしまうと管理が難しくなるため、更新作業に膨大な時間を要する原因となるためです。効率的・効果的な構成にするためにも、4つの構造の役割について理解を深めましょう。

1つの有効な方法として、Google推奨のHagakure構造があります。Hagakure構造は1つのキャンペーンに対して1つの広告グループで、1つの広告グループ内に関連するキーワードをまとめて登録する方法のことです。Hagakure構造には以下のメリットがあります。

• ・表示回数が増える
• ・運用のための管理が容易になる
• ・データを広告グループに集約できる

入札金額の自動調整など広告運用の自動化機能は進化が著しく、うまく活用することで効果を最大化できるようになってきました。Hagakure構造が推奨される理由は、データを素早く集約することで自動化機能をより早く運用できることにあります。

Hagakure構造をイメージした表は以下のとおりです。

これに対して「1広告グループ・1キーワード」は以下となります。

1広告グループ・1キーワードの方法は個別に調整しやすいメリットがあるものの、広告の表示回数が減ってしまうためデータを集約するのに時間を要するデメリットがあります。また、管理が煩雑になるなどのデメリットもあり、GoogleがHagakure構造を推奨する理由でもあります。

また、Hagakure構造はデータを集約できるスピードも早いため、運用のためのPDCAサイクルも早く回せるのがメリットです。複数の広告文で運用するA・Bテストなどを実施して効果の高い広告文にすることを目指しましょう。

ある程度のコンバージョンを獲得できるようになると、入札戦略を「目標コンバージョン単価」にして、CPAの最適化を目指すのがHagakure構造の効果的な運用方法です。

Hagakure構造と自動化機能を併用することで、これまでにかかっていた手間・時間が削減されるためです。空いた時間を広告文の追及やキーワードの選定などに振り分けることで、さらなる売り上げアップを期待できます。