買いたくなるECサイトのデザインを作るコツとは?

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ECサイトをデザインする時のポイント3つ
「見やすい」「買いやすい」「イメージに合う」

ECサイトで買い物をする際、お客様は実際に商品に触れることはありません。ですので、サイトに掲載された情報だけで、お客様の購買意欲を掻きたて、購入までつなげなくてはいけません。そのためにはデザインを使って、商品の魅力を引き出し、お客様が購入しやすくなる工夫が有効です。 ECサイトのデザインを考える際に大切なポイントは下記の3つになります。
  • 1. 情報が分かりやすく、まとまっている
  • 2. 購入までの導線がわかりやすい
  • 3. 商品のイメージにあったデザイン
どんなに綺麗なデザインでも、複雑すぎると何を売っているのか伝わりにくく、ECサイトからすぐに離脱されてしまいます。また、商品を購入しようと思っても手順がわかりづらいと、お客様は購入を諦めてしまうでしょう。ECサイトを制作する際には、上記の3つのポイントをバランスよく押さえることが大切です。

1. 見やすいECサイトのデザインとは?

見やすいECサイトのデザインとは?
ネットショップでは、とにかく情報を見やすく配置することが、すぐに離脱されないコツです。どこに何があるか分からない、配色やフォントが読みづらいなど、見づらいECサイトでは「商品を買いたい」という気持ちになれません。また、最近はスマートフォンからのアクセスも増えているので、モバイル対応のレイアウトを用意しておくことは欠かせません。
見やすいECサイトのデザインをする際のコツは下記です。
  • ・ 情報を整理してシンプルにまとめる
  • ・ スマートフォンでの閲覧にも対応したレイアウトも用意する
  • ・ 余白や行間を十分とる
  • ・ 色や配色も見やすいものを選ぶ

2. 買いやすいECサイトのデザインとは?

買いやすいECサイトのデザインとは?
見やすいだけでなく、「買いやすい」こともECサイトのデザインでは重要となります。「買いやすい」とは、購入までの手順がわかりやすいだけでなく、お客様のニーズにあった商品が見つけやすいということも含まれます。
商品が買いやすいECサイトのデザインをする際のコツは下記です。
  • ・ 購入ボタンや、購入までの導線がわかりやすい
  • ・ 検索窓など、商品が探しやすい工夫がされている
  • ・ 購入を動機づけるような、商品に関する情報が十分掲載されている
  • ・ ある商品情報を見終わった後に、他の商品へ誘導されるような工夫がある
上記以外にも、ホーム画面に「おすすめ商品」や「セール告知」を配置することで、お客様の回遊率を高めることができます。

3. 商品イメージに合うECサイトのデザインとは?

商品イメージに合うECサイトのデザインとは?
ここまでに、「見やすく」「買いやすい」ECサイトのデザインについてお伝えしましたが、ECサイト全体のデザインが、商品のイメージに合っているかどうかも大切なポイントです。「ブランディング」にあたる部分になりますが、ECサイトのデザインが商品イメージに合っていると、その魅力を最大限に引き出すことができます。
商品イメージに合ったECサイトのデザインをする際のコツは下記です。
  • ・ ターゲットとなるお客様のイメージに合わせたデザインにする
  • ・ 画像や文章のトーンを統一する
  • ・ お客様がその商品を使っている時のイメージが伝わる商品画像を掲載する
  • ・ ECサイト全体の世界観に一貫性を持たせ、イメージに合わない表現や画像は使わない
ひとつひとつの商品ページだけでなく、ネットショップ全体のイメージを統一させることが大切です。

デザインの参考になるECサイト 3選

1. ヤマモ味噌醤油醸造元

秋田県にある江戸時代から続く、老舗の味噌醤油醸造元。ともすれば古いイメージになりがちな老舗の味噌や醤油を、高級感のある洗練されたイメージで打ち出しています。外国人にもわかるよう、英語表記に対応しています。
詳細:https://yamamo1867.com

2. AURORA COFFEE

山形県山形市にあるコーヒーショップ。手描きの世界地図やコーヒーの特徴を表す豆のイラストなど、あたたかみのある優しいイメージになっています。
詳細:https://www.auroracoffee.jp/shop/

3. マチグヮーストア

沖縄県那覇市のマチグヮー商店街にあるお店を知ってもらいたい、という目的で立ち上げられたネットショップ。戦後から続く昔ながらの商店街で販売されている、食品や雑貨、衣料品など、さまざまなジャンルの商品の複合サイトとなっています。
詳細:https://machigwastore.stores.jp
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編集者 A

IKEHIKO CLIP メディアチーム

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