【ネットショップ・EC用語集】ディスプレイ広告（リターゲティング）

Webページの上部など、ユーザーの目にふれやすい場所に広告を表示することで興味を惹き、クリックしてもらうことでサイト誘導や集客へと繋げていきます。

購入意欲の高いユーザーにアプローチをするリスティング広告と違い、ディスプレイ広告は潜在層のユーザーにアプローチをかける手法です。
ニーズや悩みはあるけれども気づいていないユーザーや、興味や関心はあるが具体的な行動を起こせないユーザーに対してアプローチすることで、商品やサービスの認知拡大ができます。

またディスプレイ広告ではリターゲティングが可能です。
リターゲティングとは、一度Webサイトを訪問した人に向けて、別サイトで再度広告を表示する手法です。
関心の高いユーザーに絞って再アプローチができるため、費用対効果が高くなるというメリットがあります。