RPPとは、Rakuten Promotion Platform（楽天プロモーションプラットフォーム）を指します。楽天内に掲載される、検索連動型のリスティング広告です。
ユーザーが検索したキーワードにマッチする広告を、自動的に表示させる手法です。

楽天でキーワード検索をした時に、「PR」と表示された商品を見かけたことはありませんか？
これはRPPで表示された広告となります。

ユーザーが楽天内で検索をするということは、すでにその商品に何らかの興味を持っているということです。
検索連動型の広告を利用すると、購買の可能性が高いユーザーに効果的にアプローチできます。

RPPは、「商品名」「キャッチコピー」「商品説明文」を元に、楽天が自動的に広告を選んで表示させる仕組みです。
そのため、オンライン広告の運用ノウハウがなくとも、ある程度の運用ができ費用も低コスト（月額5,000円〜）で利用できるというメリットがあります。ECショップの売上アップには広告の活用が欠かせませんが、RPPは初心者でも導入しやすい広告のひとつです。