CTR とは、Click Through Rateの略で、クリック率のことを指します。広告運用やSEOの分野でよく使われる指標で、広告やコンテンツがユーザーに表示された回数のうち、実際にユーザーがクリックした回数の割合を計算したものです。CTRは、キーワード、検索媒体（PC・モバイルなどのデバイス）、地域、広告の表示位置、広告テキストなどによって変わってきます。

CRTは、

• ● その表現（クリエイティブ）が魅力的かどうか
• ● 掲載サイトの利用ユーザー層と、ターゲットユーザーが合っているかどうか
• ● 掲載の位置や大きさは適切か

などを知る手がかりとなります。

CTRは以下のように算出することができます。

• CTR（%）＝クリック数 ÷ 広告やコンテンツの表示回数（インプレッション数）×100

CTRを分析することで、「コンテンツの訴求点がユーザーの心に刺さっているかどうか」がわかります。どの訴求点がユーザーの心に刺さるかどうかは、実際に広告やコンテンツを配信してみるまでわかりません。より高いCTRのコンテンツを作るためには、何パターンかの訴求点を試し、よりCTRが高いものを厳選していくことが大切です。