回遊率とはユーザーが１回の訪問で、そのWebサイト内のページを何回表示したかを測る指標です。

回遊率の計算は
PV数 ÷ 訪問数 ＝ 回遊率 で表すことができます。

PV数が100で、訪問数が50の場合の回遊率は2ということです。
ユーザーが最初に訪問したページから、そのサイト内のほかのページをクリックして閲覧することや、更新をするほど回遊率は上がっていきます。
そのため一般的には回遊率の高いユーザーほど興味を持っていると判断されます。

例えば、ECサイトであれば回遊率が高くなるということは商品を見る回数が増えるため、ユーザーの関心を促し購入につなげやすくできます。またメディアサイトであればいくつかの記事を読んだユーザーがそのメディアに興味を持ち、認知度の向上やファン化が狙えます。

回遊率はGoogleアナリティクス等のWeb解析ツールを使用することにより確認することができます。