リスティング広告では検索エンジンにおいて、ユーザーが検索したキーワードに掲載される広告です。指定するキーワードによってクリック単価に違いがあり、競合の激しいキーワードは1クリックあたり数百円となることもあります。

代表的なリスティング広告はGoogle広告で、広告主が最大クリック単価を決められます。クリック単価を上げるほどクリックされやすくなりますが、費用もかさむためコンバージョン率・利益率との兼ね合いをみて決めましょう。

純広告とはメディアに定められた期間や、決められた広告表示回数に対して料金を支払う広告のことです。リスティング広告と違い、クリックされるかどうかは広告費用発生に関係ありません。

そのため、他の広告媒体とのコストパフォーマンスを比較するために、
「純広告料金÷クリック数」
で純広告のクリック単価を算出する場合があります。

純広告でクリック単価を下げるには、クリックされやすいバナーを作成することや、関連性の高いページで露出を増やすなどの対策が必要です。