ここからは、除外キーワードの使用例を紹介します。

「女性向けのカバン」を販売しているネットショップがリスティング広告に出稿していると仮定しましょう。
ネットショップはキーワード「女性　カバン」へ入札したとします。

ここで問題となるのは、「女性」「カバン」だけのキーワードでは、ネットショップのターゲットユーザーだけではないことです。ネットショップの求める成果は、カバンを購入してもらうことです。

しかし、以下のキーワードが含まれている場合はどうでしょうか。
・DIY
・作り方
・補修
・売り方　等

このようなキーワードが含まれている場合は、購入を目的としていません。このようなユーザーが広告をクリックしても、目的の成果につながることはなく無駄クリックとなります。
無駄クリックをなくすためには、このような成果につながらないキーワードを除外キーワードに指定することが大切です。